本科卫浴“人文关怀”营销浅析

2018-11-10 来源:互联网 阅读次数:
  导读:美国广告人大卫奥格威说过,这个世界是由空气、水、和广告组成。可见,广告与消费者生活息息相关,广告占据的比重如同空气和水,缺一不可。    广告作为信息传递载体之一,肩负起媒介的角色,把企业和产品信息以宣传推广的手段广而告之。广告可以引导受众,引导社会舆论,引发...
美国广告人大卫奥格威说过,这个世界是由空气、水、和广告组成。可见,广告与消费者生活息息相关,广告占据的比重如同空气和水,缺一不可。
  
  广告作为信息传递载体之一,肩负起媒介的角色,把企业和产品信息以宣传推广的手段广而告之。广告可以引导受众,引导社会舆论,引发社会热点事件,当然带来的信息也有正面和负面影响之分。本科卫浴空间“懂你的温度——过年篇”广告,引起了广泛热讨。。在本科的广告中,不仅涉及到社会热点问题“过年回谁家”,更关注人的情感,尊重人的价值观念,并体现文化内涵和满足审美需求。

  随着市场竞争越演越烈,广告的传播对象消费者品味亦越来越高,传统的广告宣传模式已经不足以引起受众中消费群体的关注。国家的发展增速,温饱问题基本解决,在这基础上人群追求的是文化产物的享受。
  
  广告在文化生活当中充当着重要的角色,平铺直叙的宣传方式效果甚微,已经无法在传播界找到立足之地。只有不断寻求创新、加入人文气息、贴心关怀消费群体、广告生活化,才能真正达到良好的传播效果。在本科“过年篇”广告中,广告中抓住了人物的心理细微变化以及行为表现,着重描写心理表现,从侧面烘托出女主角在“过年回谁家”的压力面前无所适从,茫然无措,这时的她较需要的是适合她的关怀。从而让观众体会到私密的卫浴空间可以让烦躁的心情平静下来,洗去一天的疲惫,较后才带出本科卫浴空间。
  
  本科广告篇准确地捉摸到大众的实际心理,了解消费群体所需,引起受众共鸣,在广告叙述中融入情感,消弱商业味道,突出人文关怀。通过人文广告这一载体,打破企业与消费群体之间的隔膜;通过人文广告,把企业信息人性化地传递给受众,让受众更容易接受。
  
  本科卫浴一直以来以追求“以人为本”为主,尊重人的价值,本科广告片中妻子的不满无法宣泄,本科卫浴尊重女性诉求,为受压女性腾出一点空间。在广告体现出本科卫浴以卓越的品质、艺术的设计、人性的科技在消费群体中取得优胜。
  
  人类不论从物质上还是从思想层面上都有巨大的进步和发展,本科卫浴以人文关怀形式为主的广告模式是赢取消费者的有效办法,这种形式的广告有利于国内广告健康的发展。

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